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Cuidar: Apresentamos Jo Malone Care Collection de Londres

Hora de leitura: 7 minutos

Os cuidados pessoais, na sua essência, destacam a importância de cuidar de si, seja através de rituais de beleza e tratamentos ou como uma prática mais ampla e profunda que vai além da estética para incorporar o seu bem-estar. Embora o termo "cuidados pessoais" se tenha tornado omnipresente na sociedade atual, o conceito existe há mais tempo do que nós. Na verdade, as práticas de cuidados pessoais podem ser associadas há mais de 2 000 anos aos banhos romanos. Seguindo a liderança dos Romanos, mas levando-a mais longe, a Care Collection de Jo Malone London segue um espírito semelhante usando ingredientes que foram cientificamente comprovados, através da neurociência, para beneficiar o corpo e a mente.

Cuidar: Apresentamos Jo Malone Care Collection de Londres

Hora de leitura: 7 minutos

Os cuidados pessoais, na sua essência, destacam a importância de cuidar de si, seja através de rituais de beleza e tratamentos ou como uma prática mais ampla e profunda que vai além da estética para incorporar o seu bem-estar. Embora o termo "cuidados pessoais" se tenha tornado omnipresente na sociedade atual, o conceito existe há mais tempo do que nós. Na verdade, as práticas de cuidados pessoais podem ser associadas há mais de 2 000 anos aos banhos romanos. Seguindo a liderança dos Romanos, mas levando-a mais longe, a Care Collection de Jo Malone London segue um espírito semelhante usando ingredientes que foram cientificamente comprovados, através da neurociência, para beneficiar o corpo e a mente.

Conhecido por ingredientes inesperados e por encontrar inspiração nos locais mais improváveis, Jo Malone London remonta aos banhos romanos ancestrais da Care Collection, explica Céline Roux, Diretor Global de Fragrâncias de Jo Malone London. “Todos sabemos algo sobre os banhos romanos. Sim, eram conhecidos pela sua beleza arquitetónica, mas também eram locais de lazer, de bem-estar, locais onde se podia relaxar, locais para se mimar, locais de comunidade, locais de comércio... Mas o que muitas pessoas não sabem é que estes banhos não estavam apenas em Roma. Muitos foram construídos em Inglaterra quando os Romanos ocuparam a Grã-Bretanha há séculos. E por trás de muitos destes banhos romanos encontravam-se jardins onde podiam encontrar ingredientes para usar nos banhos. “Isto”, diz Céline, a sorrir, “deu-nos a oportunidade entusiasmante de ter uma coleção coerente associada à Inglaterra. Lembre-se, isto é Jo Malone London. Existe sempre uma história”.

“Conhecida por ingredientes inesperados e por encontrar inspiração nos lugares mais improváveis, Jo Malone London remonta aos antigos banhos romanos da Care Collection.”

Estamos habituados às histórias sobre o desenvolvimento das fragrâncias da Jo Malone London que abrem com os ingredientes. Desta vez, no entanto, com o desenvolvimento da Care Collection, a história começa noutro lugar. “Começámos a pensar nisto por volta de 2018", revela Céline. “Trabalhei com um amigo e arqueólogo e começámos a imersão". Esta “imersão” envolveu estudar intencionalmente os rituais romanos da casa de banho que consistiam em descansar, vaporizar a pele para abrir os poros, massajar e tomar banho em salas separadas e águas a temperaturas diferentes, tudo com finalidades diferentes, oferecendo inúmeros benefícios à pele e bem-estar.

O calor suave que irradiava através do chão e das paredes do tepidário – uma sala tépida – relaxava e preparava o corpo para as salas que se seguiam. As águas termais aquecidas do caldário – uma sala quente – vaporizavam, limpavam e purificavam a pele. Os banhistas espalhavam óleos no corpo, e depois esfoliavam profundamente. A última sala – o frigidarium – tinha uma grande piscina cheia de água gelada, onde os banhistas corajosos fariam um mergulho intenso, com formigueiro, fechando os poros que tinham sido abertos pelo calor dos tratamentos anteriores. É o último ato arrojado para uma incrível experiência de banho que deixa o banhista e o corpo totalmente revitalizados.

“O facto de cada divisão nas casas de banhos romanas oferecer diferentes benefícios das águas a diferentes temperaturas e óleos essenciais inspirou-nos totalmente. E fizemos um esforço muito consciente para usar ingredientes que foram usados nos banhos romanos ou naquela época.” Este entusiasmo pela autenticidade é predominante nas quatro categorias da Care Collection que contêm os quatro rituais diários de bem-estar seguidos nos banhos romanos ancestrais.

O calor suave que irradiava através do chão e das paredes do tepidário – uma sala tépida – relaxava e preparava o corpo para as salas que se seguiam. As águas termais aquecidas do caldário – uma sala quente – vaporizavam, limpavam e purificavam a pele. Os banhistas espalhavam óleos no corpo, e depois esfoliavam profundamente. A última sala – o frigidarium – tinha uma grande piscina cheia de água gelada, onde os banhistas corajosos fariam um mergulho intenso, com formigueiro, fechando os poros que tinham sido abertos pelo calor dos tratamentos anteriores. É o último ato arrojado para uma incrível experiência de banho que deixa o banhista e o corpo totalmente revitalizados.

“O facto de cada divisão nas casas de banhos romanas oferecer diferentes benefícios das águas a diferentes temperaturas e óleos essenciais inspirou-nos totalmente. E fizemos um esforço muito consciente para usar ingredientes que foram usados nos banhos romanos ou naquela época.” Este entusiasmo pela autenticidade é predominante nas quatro categorias da Care Collection que contêm os quatro rituais diários de bem-estar seguidos nos banhos romanos ancestrais.

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Toda a Coleção

Enrich é inspirado pelo tepidário. Esta rotina ajuda a condicionar a pele e proporciona uma sensação de conforto, apoiada por investigação neurossensorial. Os produtos incluem um creme de duche e um bálsamo de corpo com um aroma floral quente com óleos essenciais naturais de rosa, camomila e madeira de cedro. Tanto a fragrância como as texturas são indulgentes e ricas "porque", explica Céline simplesmente, "quando o corpo é enriquecido, a pele fica muito mais confortável".

Purify dá o seu toque às salas quentes e vaporosas do caldário, aperfeiçoando um ritual purificante para iluminar a pele e o cabelo e trazer renovação, apoiada por investigação neurossensorial. “Usámos hissopo, junípero e murta neste”, diz Céline. “Existe algo limpo e aromático nestes ingredientes”, conferindo-se perfeitamente a um gel de duche versátil e revigorante.

A rotina Restore promove a sensação de revitalização, apoiada pela investigação neurossensorial, e fala do elemento da experiência romana do banho, onde os banhistas saturavam a pele com óleos e usavam ferramentas para esfoliar. Os produtos desta categoria incluem um óleo de corpo com notas florais de jasmim, néroli e óleos de rosa mosqueta e um tratamento esfoliante de corpo infundido com notas distintas de mel, cravinho e noz-moscada, trazendo uma sensação de luxo à experiência, tal como os romanos.

Revitalise é considerado a etapa final. Inspirado pelos benefícios do frigidário para revigorar o corpo, o sabonete esfoliante e o gel-creme corporal são perfumados com notas aromáticas cítricas de casca de limão, verbena e louro, para um acabamento refrescante. De acordo com a investigação neurossensorial, estes produtos inspiram uma sensação revigorante ao usá-los.

Toda a Coleção

Enrich é inspirado pelo tepidário. Esta rotina ajuda a condicionar a pele e proporciona uma sensação de conforto, apoiada por investigação neurossensorial. Os produtos incluem um creme de duche e um bálsamo de corpo com um aroma floral quente com óleos essenciais naturais de rosa, camomila e madeira de cedro. Tanto a fragrância como as texturas são indulgentes e ricas "porque", explica Céline simplesmente, "quando o corpo é enriquecido, a pele fica muito mais confortável".

Purify dá o seu toque às salas quentes e vaporosas do caldário, aperfeiçoando um ritual purificante para iluminar a pele e o cabelo e trazer renovação, apoiada por investigação neurossensorial. “Usámos hissopo, junípero e murta neste”, diz Céline. “Existe algo limpo e aromático nestes ingredientes”, conferindo-se perfeitamente a um gel de duche versátil e revigorante.

A rotina Restore promove a sensação de revitalização, apoiada pela investigação neurossensorial, e fala do elemento da experiência romana do banho, onde os banhistas saturavam a pele com óleos e usavam ferramentas para esfoliar. Os produtos desta categoria incluem um óleo de corpo com notas florais de jasmim, néroli e óleos de rosa mosqueta e um tratamento esfoliante de corpo infundido com notas distintas de mel, cravinho e noz-moscada, trazendo uma sensação de luxo à experiência, tal como os romanos.

Revitalise é considerado a etapa final. Inspirado pelos benefícios do frigidário para revigorar o corpo, o sabonete esfoliante e o gel-creme corporal são perfumados com notas aromáticas cítricas de casca de limão, verbena e louro, para um acabamento refrescante. De acordo com a investigação neurossensorial, estes produtos inspiram uma sensação revigorante ao usá-los.

“Adorei todo o conceito dos banhos romanos, que eram locais acessíveis a todos, era para lazer e eram sobre esta ideia de cuidar de si. Não se tratava de criar produtos puramente funcionais, mas sim produtos que tivessem benefícios reais e tangíveis, comprovados com a investigação em neurociência. Porque, em última análise, a Care Collection tem a ver com cuidar de si próprio".

“Trabalhar nesta coleção foi fantástico”, afirma Céline com sinceridade. A Care Collection, explica, é uma gama de produtos que vai muito além dos próprios produtos. “Adorei todo o conceito dos banhos romanos, que eram locais acessíveis a todos, era para lazer e eram sobre esta ideia de cuidar de si. Não se tratava de produtos puramente funcionais, mas de criar produtos que tivessem benefícios reais e tangíveis, demonstrados pelos nossos testes neurossensoriais. Porque, em última análise, a Care Collection tem a ver com cuidar de si próprio".

Em que ingredientes principais decidiu concentrar-se?

Céline:
Definitivamente ingredientes que normalmente não usaríamos, como hissopo, louro e murta. Todos estes ingredientes foram muito apreciados pelos romanos devido aos seus benefícios, e eles cultivavam-nos nos jardins das suas casas de banho para usar nos seus vários rituais de limpeza. Cada rotina inspirou diferentes fórmulas que realçaram diferentes facetas dos ingredientes: por exemplo, a riqueza da rosa foi destacada para Enrich, a frescura da casca de limão para Revitalise e a opulência do jasmim para Restore. Cada ingrediente tem um lugar na aromaterapia, mas ainda pode ser refinado para elegância e clareza para esse toque Jo Malone London.

Qual é a diferença entre os aromas desta coleção e os aromas clássicos Jo Malone London?

Céline:
Em geral, as notas da Care Collection são mais diretas, herbáceas e aromáticas; são mais elementares e menos perfumadas, todas refletem a ênfase da coleção nos benefícios associados aos sentimentos e rituais.

Explique-nos o desenvolvimento da coleção.

Céline:
Foi um verdadeiro desvio do que costumamos fazer, com a escolha de ingredientes a seguir o ritual e a inclinar-se tanto para o mundo da aromaterapia como para o mundo da perfumaria. Encontrei-me a visitar jardins de ervas aromáticas para realmente conhecer os ingredientes com os quais não estava familiarizada, e testámos uma grande variedade de óleos essenciais para tentar determinar o olfativo certo. Assim que os aromas foram estabelecidos, testámos os seus benefícios de bem-estar através de testes científicos com neurociência.

“As notas da Care Collection são mais diretas, herbáceas e aromáticas; são mais elementares e menos perfumadas, todas refletem a ênfase da coleção nos benefícios associados aos sentimentos e rituais.”

O que é a neurociência?

Céline:
Temos a tecnologia para testar as respostas emocionais aos produtos e foi exatamente o que fizemos com esta coleção. A investigação neurossensorial é um método científico que explora os nossos sentimentos e instintos mais profundos e, a partir da ciência comportamental moderna, podemos explorar as respostas automáticas do cérebro para revelar os benefícios emocionais reais da utilização de produtos. Conseguimos monitorizar não só as respostas gerais, mas também a forma como as pessoas reagem a coisas como fragrâncias e texturas, e descobrimos que a experiência sensorial pode ter um impacto profundo no nosso estado emocional. Os resultados, tenho todo o gosto em dizer, estavam completamente alinhados com as nossas intenções: Purify foi associada a sentimentos de purificação e renovação, Revitalise fez com que as pessoas se sentissem revigoradas, Enrich proporcionou-lhes conforto e Restore inspirou sentimentos de relaxamento e revitalização. É ótimo poder aproveitar a sabedoria de 2000 anos dos Romanos e apoiá-la na ciência.

Como recomendaria que os produtos da Care Collection fossem utilizados?

Céline:
Pode usá-los individualmente ou em combinação para experimentar os benefícios de diferentes formas. Por exemplo, se está apenas focado em limpar, pode saltar para um duche quente e fazer espuma com o nosso Gel de Duche Purificante e já está. Mas se deseja a hidratação de corpo inteiro, pode aplicar o nosso Bálsamo de Corpo Enriquecido e um óleo corporal restaurador, tal como os romanos ancestrais. Quer use um ou todos os produtos, poderá sempre experimentar essa ligação direta com a sensação que foi previsto representar e receber o benefício de bem-estar. Foi por isso que rotulámos os produtos de acordo com a rotina de que fazem parte – Enrich, Purify, Restore, Revitalise – em vez de lhes chamar nomes de ingredientes ou qualquer outra coisa.

Consegue resumir o que há de diferente na Care Collection em comparação com o resto da nossa coleção de banho e corpo?

Céline:
Normalmente, os nossos produtos de banho e corpo complementam as nossas colognes, e o desafio é equilibrar a elegância da fragrância com o benefício do produto. Com a Care Collection, temos estado muito mais focados no bem-estar. Criámos o trio perfeito de elementos – sensação, produto e fragrância – que proporcionariam benefícios de bem-estar reais e mensuráveis. E, com a linha de produtos que desenvolvemos para a Care Collection, fizemos exatamente isso.